藥包設計這樣改，實現大功能！

　　目前，國內非處方(OTC)類藥品均由國家藥品監督管理局專職部門進行公布，藥品購買主要依靠消費者口述癥狀、藥店導購人員推薦來完成。隨著互聯網購藥平臺的出現和發展，快捷的購買方式使得越來越多的消費者選擇網上購藥。無論是線下還是線上購藥，消費者需要清晰、準確的藥品信息傳達，以及人性化的用藥指導，因此建立有效的信息層級、規范的視覺流程，實現迅速和準確的藥品信息展示和多種閱讀方式，幫助消費者更快捷、更安全地使用藥品，是當前國內OTC藥品包裝應具備的功能。

　　OTC藥品包裝設計思路

　　通過市場調研發現，大部分OTC藥品包裝都能夠較好地滿足包裝的保護功能、銷售功能以及必要的信息展示功能。但其中相當一部分包裝設計和用藥說明存在外觀設計欠缺的問題，如字號過小、圖形模糊、信息傳達方式單一、對比關系弱等，導致信息表達不準確，難以讓患者快速、準確辨識，嚴重時甚至會影響用藥安全。

　　根據調研情況，本次藥品包裝設計的主要方向是通過改進視覺信息元素的表現形式，提高藥品信息的科學化、人性化傳達。

　　01

　　信息傳達人性化

　　1、文字信息設計

　　藥品包裝的信息應完善，讓患者易讀易懂。藥品使用說明除了依據醫生指導外，更多的是依靠閱讀藥品包裝上的說明文字或藥品說明書，這些文字表述清晰與否會直接影響患者的用藥安全。

　　提高信息傳達質量要求文字必須清晰、醒目。這與文字的字號、字體密切相關，正常情況下，字號大小不能小于6磅(pt)，8～12pt字號閱讀最為舒適，該范圍尺寸已被廣泛運用在宣傳冊或圖書的文字設計上。在藥品包裝設計時，字體可優先選用黑體作為主要信息字體，說明文字可選用宋體。

　　2、圖案、圖形設計

　　圖形語言在藥品包裝設計中是必不可少的信息傳遞方式，在藥品包裝設計中可以利用最基本的視覺編碼對藥品信息進行表述。樣式簡明、形象準確的圖形能夠清楚地表述藥品信息。圖1表示出了2種藥品的使用方法等信息的圖形表達，利用簡潔的圖形和少量的文字清楚地表達出藥品的基礎信息和使用方法，極大提高了閱讀性，改善了單純文字的枯燥閱讀體驗。

　　02

　　信息傳達科學化

　　當患者使用藥品時，會在藥品包裝上尋找用藥指導信息，如果信息表達不清楚或難以辨識，將給患者用藥帶來極大困難。為了讓患者準確獲取和方便閱讀藥品信息，需要對藥品信息進行梳理，統計出藥品信息的受眾關注程度，如圖2所示。據此對藥品包裝上的信息進行梳理，構建出一個等級明確、主次清晰的信息層次(見表1)。圖3以藥品“強力枇杷露”為例，將其功效、成分、作用等信息按照信息層級分級方式進行重新排列。

　　OTC藥品包裝設計實例

　　選擇市售藥品999牌“強力枇杷露”為實例設計對象。該藥品包裝由內包裝和外包裝構成，如圖4所示，現有包裝實現了基本的容裝保護功能，但在版面設計和信息傳達效果方面存在不足之處，如在內、外包裝的主展示面上，原材料枇杷的圖像占據面積較大，緊鄰文字，版面留白較少，設計繁瑣，不太簡潔;用藥說明以文字說明為主，字號較小，閱讀性較差。

　　根據信息傳達科學化、人性化的設計理念，實例設計將從版面設計、用藥信息的傳達方式等方面進行設計改進，解決原有包裝在展示效果和信息傳達方面的不足。